在广告领域，有效的沟通必须具有非常具体的特征。 在上个世纪，数十种传播理论相继出现，但它们都包含一些关键要素： 发件人 一个代码 一个消息 一个通道 收件人 除此之外，还添加和替换了诸如上下文、编码和解码、百科全书能力、解释、噪音、叙述等元素。 在日常人际关系中，我们不知不觉地运用了这些实体和技术，但没有意识到。 但沟通，无论多么本能和直接，总是面临着失败的风险。 这就是为什么每次写文字时，信息必须清晰、有针对性和有说服力。 为了编纂一条有力量推动他人实现我们目标的信息，我们首先需要对接收者（目标）以及他最能与我们分享的代码有深刻的了解。 说服是一门艺术，但你需要掌握技巧。 例如，要说服某人购买某种产品，绝对有必要编码一条消息，让对话者认为他现在必须购买该产品，并且只能从您那里购买。 讲故事是一种非常强大的有说服力的沟通技巧，即围绕我们的品牌构建引人入胜的叙事的艺术。
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